2014年，燕京啤酒携手中国历史最悠久、覆盖面最广的足球赛事——中国足协杯，成为赛事冠名合作伙伴，共同推动“全民足球”的发展。几年来，足协杯赛事规模不断扩大，转播场次及收视人口大幅增加。
“种子计划”是通过向足球特长地区，足协杯参赛球队覆盖地区和学校，公益捐赠和开展足球进校园活动等，
鼓励更多人群参与足球，享受足球运动带来的快乐。
燕京啤酒
作为国内知名的啤酒领军品牌之一，燕京啤酒深谙企业肩负的社会责任，这与中国足协普及足球运动，传递健康向上正能量，提升民众幸福感的理念不谋而合。2014年，福特宝与燕京啤酒联合创立
足协杯“种子计划”足球主题公益活动。
近10年的“种子计划”持续至今
捐赠覆盖了全国31个（省、市、自治区、直辖市）
受捐赠学校超过3000所
累计捐赠43020颗足球
